12月20日，中国公共关系协会在北京正式发布“2025年度优秀公共关系案例”。北京国资公司案例《打造“冰雪向未来”公益活动，推动冬奥遗产惠及万千青少年》经过多轮评选在全国近300个申报项目里脱颖而出，获评2025年度全国优秀公共关系案例。

本次案例评选展示活动由中国公共关系协会主办。在业务主管单位中共中央宣传部（国务院新闻办公室）的指导下，中国公共关系协会已连续三年举办全国优秀公共关系案例征集展示活动，通过这些案例生动诠释了公共关系在凝聚共识、塑造品牌、推动发展中的独特作用和专业价值。

《打造“冰雪向未来”公益活动，推动冬奥遗产惠及万千青少年》获评全国优秀公共关系案例，是对北京国资公司积极承担国有企业“三个责任”，成功运用公共关系策略联动社会各方力量，共同推动冬奥遗产可持续利用的充分肯定。

作为首都国企，北京国资公司积极贯彻落实习近平总书记关于“管理好、运用好北京冬奥遗产”的重要指示精神，深入践行“国资奉献社会 责任引领未来”的社会责任理念，发挥冬奥场馆的公益属性，关心青少年健康成长，持续探索冬奥遗产可持续利用与青少年奥林匹克教育相结合的有效途径，创新打造“冰雪向未来”系列公益活动，让更多青少年共享奥运荣光，实现冬奥遗产利用效益最大化。

凝聚各方力量 共促奥林匹克事业发展

2020年，北京国资公司前瞻性谋划冬奥遗产可持续利用，与北京奥运城市发展基金会共同成立北京国资公司奥运发展专项基金，专门用于弘扬奥林匹克文化、促进奥林匹克事业发展。

北京冬奥会后，北京国资公司进一步强化公共关系管理，积极争取北京市教委、北京奥运城市发展促进会的支持，携手北京奥运城市发展基金会、首都体育学院（北京国际奥林匹克学院），共同打造“冰雪向未来”系列公益活动，并通过北京国资公司奥运发展专项基金予以长期支持。截至2025年底，“冰雪向未来”系列公益活动已累计组织北京市16区及经开区100余所学校的约1.5万名青少年走进国家游泳中心“水立方/冰立方”、国家速滑馆“冰丝带”，近距离感受冬奥遗产。

坚持全民共享 推动冬奥遗产惠及广大青少年

北京国资公司坚持奥运遗产全民共享，以冬奥场馆为平台，以冰雪运动为媒介，通过打造“冰雪向未来”系列公益活动，让冬奥遗产惠及广大青少年，赢得了社会各界的广泛赞誉。

通过举办形式多样的文化活动，“冰雪向未来”系列公益活动引导孩子们从不同视角讲述奥运故事，进一步普及奥运文化，厚植北京冬奥精神，成为奥运精神传播者。通过开展冰雪运动体验活动，让青少年在冰面上挑战自我、突破极限，进一步普及了冰雪运动，巩固“三亿人参与冰雪运动”成果。目前，国家速滑馆“冰丝带”和国家游泳中心“冰立方冰上运动中心”已被北京市体育局、北京市教委评为北京市青少年校外冰雪活动中心，成为青少年冰雪运动的重要校外阵地。通过加强科技体验，活动让青少年直观感受新时代的发展成就和科技创新的磅礴力量，实现视野与认知的双重拓展。

搭建交流平台 促进奥林匹克教育可持续发展

“冰雪向未来”系列公益活动为奥林匹克教育交流搭建了优质平台。在北京市教委的指导和支持下，北京市冰雪运动特色校及奥林匹克教育示范校校长论坛在国家游泳中心“水立方/冰立方”举办，吸引了北京市大中小学的校长、骨干教师代表，以及来自全国各地近百位体育教学工作者参与。与会代表聚焦“后冬奥时期奥林匹克教育可持续发展”的主题开展交流分享，为奥林匹克教育的长期发展凝聚智慧。在本次论坛上，北京国资公司集合全系统双奥服务与项目资源，向北京市中小学推出“北京国资双奥大课堂”长期服务包，推动冬奥遗产利用与中小学奥林匹克教育深度融合更加系统化、可持续。

携手媒体传播 提升冬奥场馆品牌形象

北京国资公司联动主流媒体，精心策划宣传选题，分阶段对活动进行宣传报道，讲好冬奥场馆服务人民、服务社会的故事。中央电视台、《人民日报》、人民网、新华社、中国网、中国教育电视台、北京广播电视台、《北京日报》、《北京青年报》等权威媒体，以及“学习强国”“国资京京”等平台，对活动进行了持续关注与多角度深度报道。这些报道不仅讲述了各界青少年走入冬奥场馆的感受与收获，提升了冬奥场馆公益品牌形象，更生动展示了新时代中国冬奥遗产可持续利用与青少年奥林匹克教育深度融合的鲜活实践。

展望未来，北京国资公司将继续秉持“首善国资 共创美好未来”的品牌理念，携手政府机构、公益组织、大中小学校等各界力量，持续开展“冰雪向未来”系列公益活动，实现冬奥场馆资源的高效利用与多方共赢，让北京这座“双奥之城”始终涌动青春活力，为全球奥林匹克事业发展注入更多中国智慧！